欢迎您的访问!
您现在的位置:主页 > 一本万利高手论坛 >

支付宝小程序用户数超5亿与微博互通热门内容深层联动

发布时间:2019-09-29

  2019年初时,支付宝小程序曾发布过截至到1月底的小程序应用数量,当时为12万。但仅7个多月后,在9

  2019年初时,支付宝小程序曾发布过截至到1月底的小程序应用数量,当时为12万。但仅7个多月后,在9月17日举办的支付宝小程序年度峰会上,阿里巴巴合伙人、支付宝事业群总裁倪行军宣布这一数字已经发展为了100万,而月活跃用户数也突破了5亿。

  2019年1月,阿里巴巴集团CEO张勇提出“阿里巴巴商业操作系统”,换言之,阿里要把沉淀了20年的全套体系打通,支付宝小程序被看作是这一体系的重要承载者。同期,支付宝小程序率先与手淘开展合作,并帮助淘宝完成1亿用户拉新。自此,阿里经济体内部多个BU相继找上了支付宝小程序团队,过去几个月支付宝小程序陆续打通了UC、高德、钉钉、饿了么、天猫精灵等阿里系应用,接下来,支付宝小程序还将实现与微博的互通。

  支付宝小程序已经开始在思考,能不能和集团一起打一个仗——做一个友商永远复制不了的“东西”,“阿里巴巴数据中台战略和阿里巴巴商业操作系统的重要组成部分”,在本次年度大会上,支付宝小程序事业群总经理管仲再次强调了支付宝小程序的定位。

  “对阿里来说,做小程序本身不是目的,阿里系小程序生态联动的打法,本质上是搭建出与移动互联网时代相符的碎片化消费场景,通过场景的高效整合,来实现商业营销和消费者需求的精准对接”,他说。

  支付宝小程序找到了一位好帮手,能快速认识人的趣味小游戏。可以补齐其在社交关系链与优质内容上的短板。恰好的是,这位帮手也尤为需要支付宝小程序。

  在9月17日大会现场,支付宝和微博共同宣布,支付宝小程序和微博正式互通,微博会是支付宝小程序多端联盟中的重要一环,双方将共同打造社交内容+服务生态的服务闭环模式,各自还能拥有不同的生态。

  据支付宝分享,打通主要在三个层面,平台、能力以及用户。在平台方面,二者可统一后台、统一开发;在能力互通方面,二者打通支付、卡券、搜索、内容和话题;用户层面,目前二者的共同用户数为2.5亿,其余双方独有的用户都可以实现共享。据微博最新一季财报所披露,微博截至到6月底的月活跃用户数是4.86亿,互通带来的新增用户量级在亿级以上。

  支付宝小程序需要微博吗?答案是肯定的,社交媒体的转化价值已被认定,微博拥有同好兴趣聚合以及热点话题打造的核心竞争力,对于企业或者商家而言,这是一个再好用不过的种草利器。

  微博需要支付宝小程序吗?现在越来越多的社区型产品开始打造后端服务能力,以寻找更多的商业化变现可能,例如百度也在搜索和信息流业务之外,寻找新的增量,因此百度也开始打造自家的小程序,目前围绕小程序产生的服务收入已经开始体现在财报中。而对于大比例依靠广告收入的微博而言,也尤其需要小程序这种新的变现模式。

  但考虑到小程序市场还远未成熟,因此商业化问题还未考虑进来,现阶段支付宝小程序和微博的合作考虑更多的还是用户需求。

  微博副总裁田利英透露,目前微博入驻企业账号超过150万。内容分层垂直大类多达66个,“用户来微博并不是买东西,是去发现内容、参与活动,或者是做一些感兴趣的事情,但在找寻内容的过程中,有一个天然的场景可以和支付宝小程序有结合”。

  简单而言,用户如果在微博上看到某些内容或者是某些话题,自然而言会产生更深层次的诉求:“看到好喝的奶茶会想要下单”、“看到有意思的店铺会想去体验”,现在这些需求都有可能通过小程序在微博内完成,不需要进行跳转,服务过程是一个完整的闭环。

  目前在内测版中,支付宝小程序可出现在私信、微博客人访问页和关注信息流中。且为了防止信息流中出现过多的小程序广告影响用户体验,目前微博仅开放一部分白名单(多是企业号以及本地服务类大V),并且会限制用户每天在流内的分发频次,最终还是以用户体验为重。

  与此同时,微博内的热门内容也会以小程序的形式同步支付宝平台,二者也可能进一步将热搜榜进行打通。届时,支付宝的城市服务模块、会生活模块等都将有微博内的热门内容进行填充。

  一期二者将主要针对政务(浙里办、赣服通)民生(ETC、垃圾分类)公益(团圆、森林)生活(饿了么外卖、高德打车)这几大类展开,还包括支付宝社区与微博同城、校园生活与微博校园以及体育服务和微博体育这几大类,目前这些类别也是二者之间重合度较高的类别。

  从支付宝小程序上升到阿里经济体小程序,这件事最初很困难。2016年1月,微信率先一步在广州微信公开课上提出了“小程序”这一概念,并在当年9月开启内测。随后,小程序便进入了漫长的市场教育期,人们开始把小程序看成了常态化工具,市面上的大部分平台也都加入了小程序的战局。

  这样的情况在阿里内部也很常见,除支付宝小程序外,淘宝、天猫、高德等多个BU都有意尝试过开发小程序。

  但支付宝小程序依旧是跑的最快的,2016年12月,第一版支付宝小程序诞生,看上去更像是改良版的H5,因为商家反馈体验太差也在支付宝内部遭到了否决。3个月后,管仲牵头在蚂蚁金服集团内部挖来各类技术大牛,重新组成虚拟团队再出发。但当时,小程序代表一种技术方向的大基调已经定下了,后来这一基调也一直沿用至今,成为支付宝小程序的独特优势所在。

  也因为技术过关,支付宝小程序成为了阿里商业操作系统的基础框架,未来阿里经济体内的各类服务都可以填充进去,

  截至目前,它已经陆续打通了UC、高德、钉钉、饿了么、天猫精灵等多个阿里系应用。在阿里内部,支付宝小程序打通也是一个尤为“痛苦”的过程,管仲表示,重要的是你能给别的BU带去什么,“像1688就很想让小买家过来,但ROI很高,支付宝有8000万商家,都需要供货能力,现在支付宝把无限商家入口开放给1688,这是它所需要的,通过小程序就完成了。”

  “你可以这样理解,飞猪、淘宝,可以看作是支付宝小程序各个赛道内最大的SV”,这也很好地解释了,支付宝小程序如何从年初时的十余万商家,在短短数月内就攀升至了百万余商家。

  据此前QuestMobile发布的2019年6月报告,支付宝热门领域典型应用用户规模Top30的小程序中,26.7%属于旅游服务、20%为出行服务、20%为生活服务,商业生活服务类小程序在支付宝的占比接近7成。这一数据反馈也得到了管仲的印证,他表示,目前本地生活与大出行是增长最快的两大品类,其次是零售和快消行业。

  未来,支付宝小程序的核心方向,还会是提升商业经营效率。支付宝小程序与天猫打通后的首款产品品牌轻店,在支付宝开放日活动中正式亮相。品牌商家可在天猫新零售工作台简单配置自动生成支付宝端的品牌轻店小程序。目前已有屈臣氏、宝岛眼镜等40多个品牌商家、1万多家门店参与试点,单店营收平均提升8%-10% 。

  在采访中,管仲也多次强调支付宝小程序生态健康问题。针对目前的生态,未来支付宝团队主张中心化与去中心化兼具的分发模式,未来会向小程序商家开放包括主搜热搜榜、首页腰封、首页惠支付频道、首页生活服务频道、花呗频道、会员频道等六大中心化入口,商家通过引导用户扫码、搜索以及外部投放等运营方式每新增一名小程序用户,就有机会根据平台规则获得相应比例的中心化推荐流量。这对目前大部分商家而言,是很具吸引力的条件。

  “小程序”这一形式虽由微信提出,但商业应用层面上走向成熟则是从阿里开始的,未来也将成为众多商家提升自身商业经营效率的重要工具。

  标签:程序 支付宝 阿里 商家 用户 微博 用户数 天猫 高德 管仲 阿里巴巴 内容 商业 信息流 内测 社交 频道 大类 财报 模块

一码大公开| 手机看本港台开奖结果| 香港马会黄大仙资料| 神州彩霸高手坛新网| 十二生肖六和表| 香港挂牌买码坛香港挂| 广东彩王彩图图片| 九龙论坛| 今晚家里没人URL解码| 解跑狗藏宝图的论坛|